O ISEG – Lisbon School of Economics & Management vai reunir estudantes, especialistas e organizações do terceiro setor num evento dedicado ao impacto do Marketing Social, no próximo dia 28 de abril, no Auditório CGD, no ISEG. Sob o mote «Marketing Social e ONGs», a iniciativa surge no âmbito de um projeto académico desenvolvido em parceria com a Make-A-Wish Portugal.
Ao longo do semestre, os alunos da unidade curricular de Marketing Operacional desenvolveram campanhas integradas de comunicação, que incluem a criação de um produto simbólico com potencial de angariação de fundos, o desenvolvimento de um plano estratégico de comunicação multicanal e a construção de conceitos criativos, identidade visual e storytelling. O resultado deste trabalho será apresentado ao público num formato gallery walkthrough, através da Art Gallery Make-A-Wish.
De igual forma, na disciplina de licenciatura Marketing Digital e Redes Sociais, os alunos estão a desenvolver trabalhos para a associação Novamente e, na pós-graduação de Marketing Digital, vão fazer projetos para a fundação Alegria de Viver.
Antes da apresentação dos projetos, o ISEG promove o painel «Marketing Social e ONGs», um espaço de reflexão sobre os desafios e as oportunidades da comunicação no terceiro setor. O debate contará com a participação de Margarida Galvão, CEO da Make-A-Wish Portugal, Mariana Carreira, CEO da Alegria de Viver, Vera Bonvalot, CEO da Novamente, e Salvador Cunha, CEO da Lift.
A sessão pretende promover a partilha de boas práticas e discutir o papel do marketing na criação de impacto social, reunindo profissionais, empresas e estudantes. Segundo Joanna Santiago, docente do ISEG e responsável pelo projeto, «Este desafio permite aos estudantes trabalhar sobre um caso real, com propósito, aplicando competências de marketing a uma causa social relevante. Mais do que campanhas, estamos a formar profissionais conscientes do impacto do seu trabalho.»
Depois do painel, terá lugar a visita à Art Gallery Make-A-Wish, marcada no cartaz para as 19h15, nos Claustros do ISEG Quelhas 6, com apresentação de projetos desenvolvidos por estudantes da UC de Marketing Operacional no âmbito desta parceria.
O ISEG
O ISEG – Lisbon School of Economics & Management é uma instituição de ensino superior com uma elevada reputação internacional, reconhecida pela qualidade dos seus graduados, pela investigação e pelo impacto na comunidade. Fundado oficialmente em 1911, foi a primeira escola de economia e gestão de Portugal e integra a Universidade de Lisboa, a maior e mais reputada do país.
Enquanto escola de referência no ensino e na produção científica nas áreas de Finanças, Economia, Gestão e Matemática Aplicada à Economia, o ISEG tem cerca de 4.500 alunos, dos quais 20% são estrangeiros, distribuídos por oito licenciaturas, 22 mestrados e seis programas de doutoramento.