A Perfumes & Companhia, agora também conhecida por P&C, expande o seu universo de beleza com um novo posicionamento assinado pela BAR Ogilvy.
Texto: Redação «human» Imagem: DR
Abril marcou uma nova etapa no processo de mudança da Perfumes & Companhia, que se apresenta com uma identidade renovada para abraçar o universo da beleza de forma mais completa e democrática. Este rebranding, desenvolvido pela BAR Ogilvy, assenta na convicção de que a beleza é uma jornada de descoberta individual.
Com a nova assinatura «Tu, em todos os sentidos», a P&C vai além de perfumes e torna-se a companhia e curadora de beleza. Mais do que um destino de compra, a marca acompanha cada pessoa na exploração da sua identidade, da sua tendência e da sua essência, em todos os momentos da sua vida, convidando-a a descobrir-se e expressar-se através de um ecossistema de produtos, novas marcas e experiências para todos os sentidos.
O rebranding surge para complementar o momento de transformação para a Perfumes & Companhia, que passa a assumir a designação de P&C. Além de uma mudança da imagem, vem traduzir a ambição da marca de acompanhar os clientes em todas as fases da vida, através de uma oferta cada vez mais alargada e relevante para diferentes necessidades, perfis e momentos de consumo.
Sandra Rei, diretora de marketing da P&C, partilha: «Com a integração de mais de 120 novas marcas, reforçamos o nosso compromisso de democratizar o acesso à qualidade, aliando diversidade a uma curadoria exigente, suportada por um aconselhamento personalizado e pela expertise que nos distingue. Queremos, assim, afirmar-nos como um destino de beleza completo, próximo e relevante, capaz de responder às expectativas de todos os consumidores, em cada momento da sua jornada.»
Neste âmbito, a P&C está também a elevar a experiência em loja com a introdução de um novo conceito, pensado para proporcionar um ambiente mais envolvente, inspirador e diferenciador, onde cada visita se transforma numa verdadeira experiência de beleza, que está espelhado no projeto de rebranding da Bar Ogilvy.
Miguel Ralha, chief executive officer (CEO) da BAR Ogilvy, explica que «há clientes que entram na agência e deixam a sua marca», para logo adiantar: «A P&C entrou na BAR Ogilvy e deixou-nos mais bonitos e mais cheirosos. Trabalhar com a P&C é daquelas oportunidades que cruzam o lado profissional com o pessoal, uma vez que é uma marca que faz parte da vida de todos nós. É um enorme prazer contribuir para a sua modernização, ajudando a prepará-la para novos tempos, novos hábitos de consumo e expectativas cada vez mais exigentes.»
Esta nova identidade visual e verbal, moderna e próxima, reflete a evolução do negócio, das novas ofertas, da ampliação de categorias e reforça a relevância da marca nas várias fases de vida do consumidor, para democratizar o acesso a um universo de beleza sem barreiras nem preconceitos, porque aqui ‘a tendência és tu, em todos os momentos da tua vida’.»
A campanha multimeios está visível em MUPIs, digital, social media e pontos de venda. A nova identidade já se reflete num novo conceito de loja, presente nos espaços renovados, enquanto os restantes pontos de venda iniciam a sua transição para acolher as novas categorias e garantir uma experiência unificada.
Fashion film disponível aqui.