O Employer Branding Report 2026, da Talent Portugal, traça um retrato do employer branding e da atração de talento em Portugal, analisando as prioridades das empresas e o impacto da inteligência artificial (IA) no recrutamento. Os dados finais serão apresentados na Employer Branding Conference 2026, a 5 de fevereiro, na Nova School of Business and Economics (Nova SBE).
Os dados provisórios do estudo, agora antecipados, revelam uma evolução clara do employer branding em Portugal, que deixou de estar exclusivamente associado ao recrutamento e passou a assumir um papel mais estratégico, ligado à cultura organizacional, à liderança, à comunicação e à experiência do colaborador.
Ainda assim, o estudo mostra que nem todas as empresas estão ao mesmo nível quando se trata de investir na forma como atraem talento. As grandes empresas já investem significativamente em employer branding, enquanto nas pequenas o investimento ainda é residual; no entanto, nota-se um aumento por parte destas.
IA nas estratégias de talento
A utilização de IA no employer branding e no recrutamento encontra-se ainda numa fase inicial de maturidade. O estudo indica que a maioria das organizações está numa fase de avaliação sobre como aplicar esta tecnologia. Apenas uma minoria recorre à IA de forma ativa, enquanto uma parte relevante das empresas não planeia utilizar estas soluções ou não tem ainda uma posição definida.
A adoção é mais visível em tarefas de suporte e eficiência, com destaque para a criação de conteúdos, seguida da leitura e correspondência de currículos e da pesquisa ativa de candidatos. Observa-se também um uso relevante em componentes criativas, como a produção de imagens e vídeos, bem como em tarefas operacionais, incluindo a comunicação com candidatos e o agendamento e a gestão de fluxos de trabalho.
Em contraste, as fases com maior peso humano e decisional, como entrevistas e avaliação de candidatos, continuam a registar uma utilização residual de IA, permanecendo maioritariamente dependentes da interação humana.
Recrutamento marcado por escassez de talento
O recrutamento surge igualmente como uma área em profunda transformação, marcada por maior exigência por parte dos candidatos, escassez de talento em áreas críticas e dificuldade crescente das organizações em se distinguirem. Neste contexto, o employer branding assume um papel cada vez mais ligado à autenticidade da comunicação e à qualidade da experiência do candidato, num mercado onde a falta de feedback continua a ser uma das principais fontes de frustração.
Dados finais serão apresentados na Employer Branding Conference
O Employer Branding Report 2026 resulta da experiência acumulada da Talent Portugal ao longo de uma década a acompanhar o employer branding no mercado nacional, através de projetos como o Great Employers, por onde já passaram mais de 500 organizações, e da própria Employer Branding Conference.
A análise completa do Employer Branding Report 2026 vai ser apresentada e debatida no dia 5 de fevereiro, em articulação com a partilha de casos práticos que ilustram, com dados concretos, as principais tendências identificadas no estudo.
A Talent Portugal promove, nos dias 4 e 5 de fevereiro de 2026, na Nova School of Business and Economics (Nova SBE), em Carcavelos, a Employer Branding Conference 2026, o maior evento internacional dedicado ao employer branding em Portugal. A conferência conta com a Câmara Municipal de Cascais como principal parceiro institucional e reúne mais de 100 empresas e 350 participantes.
O programa da conferência está fechado e conta com a participação de um conjunto alargado de organizações de referência, que vão intervir em sessões plenárias e workshops práticos ao longo dos dois dias do evento. Estão confirmadas AMS, AON, B. Prime, Better Place, Câmara Municipal de Cascais, Clan, C-Your Culture, CUF, Factorial, Indeed, ManpowerGroup, McDonald’s Portugal, Merco Talento, Nova SBE Executive Education, Novo Banco, Tabaqueira, Teamtailor, TOP Employers Institute e WorkVibes.
Casos em destaque
O Novobanco apresenta o seu percurso de construção de uma employer value proposition (EVP) desenvolvida com quem vive a organização, através de um processo participativo que envolveu mais de 1.400 colaboradores. A McDonald’s Portugal partilha o caso McD Connect, uma plataforma interna que liga mais de 12.000 colaboradores, na qual mais de 70% afirmam sentir-se mais ligados à marca e às suas equipas. Já a CUF, em parceria com a Teamtailor, apresenta um caso prático sobre como criar uma página de carreiras centrada na experiência do candidato e na clareza da proposta de valor ao colaborador.
Mais informações sobre o Employer Branding Report 2026 aqui.
Mais informações sobre a Employer Branding Conference 2026 aqui.
A Talent Portugal
A Talent Portugal é uma plataforma que funciona como ponto de encontro entre candidatos, empresas e entidades do ensino superior, promovendo a ligação entre o mercado, o conhecimento e as oportunidades profissionais. Assinala em 2026 10 anos de atividade, reunindo mais de 500 empresas com oportunidades de emprego e estágio disponíveis na sua plataforma.
Nota: imagem da edição de 2025 da Employer Branding Conference.