A Auchan Retail Portugal e o Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão estabeleceram uma parceria que promete gerar um impacto significativo no desenvolvimento infantil. Esta colaboração abrange dois eixos fundamentais: o apoio a um programa terapêutico inovador e a redefinição da forma como os brinquedos são classificados, com foco no desenvolvimento de competências.
Margarida Monteiro, diretora de marca na Auchan Retail Portugal, partilha: «A responsabilidade social é um pilar fundamental na Auchan. Unir forças com o Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão para promover um desenvolvimento infantil mais inclusivo, seja através do apoio direto a terapias ou da reformulação da nossa oferta de brinquedos, é um privilégio e um passo natural na missão da marca em contribuir para uma sociedade mais igualitária.»
O primeiro pilar desta parceria inovadora foca-se na categorização dos brinquedos One Two Fun (OTF), da Auchan. Atualmente, a escolha de brinquedos é predominantemente guiada pela faixa etária, um critério que, embora útil, nem sempre reflete as necessidades específicas de desenvolvimento de cada criança. A Auchan e o Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão propõem-se a mudar este paradigma, segmentando os brinquedos por estímulo e competência, e não apenas por idade. Esta abordagem é particularmente crucial para crianças com alterações no desenvolvimento, permitindo que pais e famílias selecionem brinquedos que se alinhem com as aquisições sensoriomotoras e cognitivas de cada criança. O projeto terá início com a classificação dos brinquedos de verão, seguindo-se os de Natal, com a ambição de classificar toda a gama OTF. Esta iniciativa facilitará a escolha informada dos pais, com um filtro de pesquisa no site da Auchan, tornando a seleção do brinquedo ideal uma experiência mais intuitiva e benéfica para o desenvolvimento infantil.
O segundo pilar centra-se no apoio ao projeto Casa da Árvore, uma iniciativa pioneira e exclusiva do Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão (CMRA). Este programa, gerido pelo Serviço de Reabilitação Pediátrica e Desenvolvimento (SRPD), dedica-se à reabilitação intensiva de crianças, com especial atenção às que vivem com Paralisia Cerebral (PC). A Auchan, reconhecendo a importância deste trabalho, vai patrocinar a participação de três crianças, proporcionando-lhes acesso a uma semana de tratamento.
Isabel Batalha, diretora clínica e diretora do Serviço de Reabilitação Pediátrica e Desenvolvimento do Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão, assinala: «Esta parceria entre o Serviço de Reabilitação Pediátrica e de Desenvolvimento do Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão e a Auchan Retail Portugal reflete uma visão partilhada: a de que cada criança merece oportunidades reais para desenvolver o seu potencial. Ao associar a experiência clínica da nossa equipa a uma estratégia de responsabilidade social comprometida, conseguimos dar um passo significativo na promoção de práticas mais inclusivas – seja na forma como os brinquedos são pensados e escolhidos, seja no acesso a programas terapêuticos inovadores como a Casa da Árvore. Acreditamos que a mudança acontece quando o cuidado clínico se alia à sensibilidade social. E esta iniciativa é um exemplo inspirador disso mesmo. Estamos profundamente gratos por esta colaboração, que permitirá que mais crianças e famílias encontrem caminhos de desenvolvimento ajustados às suas necessidades e ritmos.»
O programa Casa da Árvore é uma intervenção terapêutica intensiva e multidisciplinar, que integra enfermeiros, terapeutas da fala, terapeutas ocupacionais, fisioterapeutas e educadores. Concebido para crianças com perturbações neuromotoras, o seu objetivo é promover o desenvolvimento de competências sociais, motoras e comunicativas através de atividades funcionais e lúdicas, baseadas em princípios de aprendizagem motora. Com uma duração de duas semanas e 60 horas de reabilitação concentradas (seis horas diárias), o programa visa melhorar a autonomia, funcionalidade e participação das crianças nas tarefas do dia-a-dia, com planos de tratamento personalizados para cada utente e família. A primeira edição está agendada para decorrer entre 25 de agosto e 5 de setembro (as pessoas interessadas podem obter mais informações ou inscrever-se através de e-mail – ugd-cmra@scml.pt).
Esta parceria representa um passo significativo em direção a um futuro onde o desenvolvimento infantil é abordado de forma mais holística e inclusiva, demonstrando um compromisso genuíno com o bem-estar e o potencial de cada criança.
De referir que a Auchan Retail é um grupo familiar e mundial, uma empresa humana e vencedora, que com a aquisição da cadeia Minipreço em 30 de abril de 2024 conta agora com mais de 560 lojas físicas, 30 gasolineiras, quatro armazéns e duas lojas digitais, e emprega mais de 11.000 colaboradores. Em Portugal afirma-se como uma marca militante do que é bom, são e local. Este é um movimento que aposta na qualidade dos produtos e nas experiências que proporciona aos seus clientes, bem como em serviços inovadores e personalizados que simplificam a vida das pessoas. Assume-se com o propósito de «alimentar uma vida melhor e preservar o planeta», sustentado pelos valores da Auchan: confiança, abertura e excelência.