A Comunidade Employer Branding Portugal anunciou o lançamento oficial do Índice de Maturidade de Employer Branding Portugal (IMEB), uma ferramenta e metodologia pioneira concebida para medir, estruturar e elevar a gestão de marcas empregadoras no mercado nacional. Disponível em imeb.employerbrandpt.com, a plataforma permite que equipas de recursos humanos (RH) e de marketing e líderes organizacionais realizem um diagnóstico 360 graus ao seu ecossistema de atração e retenção de talento.
Num contexto de mercado dinâmico e altamente competitivo, a atração de talento deixou de responder a ações reativas de recrutamento. O IMEBP surge para preencher uma lacuna metodológica em Portugal, oferecendo um quadro de referência auditável estruturado em cinco níveis de maturidade (de Reativo a Referência) e sustentado por 10 pilares estratégicos: Estratégia, EVP (Employee Value Proposition), Reputação, Candidate Experience, Employee Experience, Employee Advocacy, Recruitment Marketing, Dados e Métricas, Tecnologia e IA/GEO.
Pioneirismo em GEO para RH
Diferenciando-se das métricas tradicionais de recrutamento digital, o IMEBP integra como pilar fundamental a otimização para motores de inteligência artificial (IA) – (GEO, Generative Engine Optimization, e AEO, Answer Engine Optimization). Com o público a recorrer crescentemente a assistentes de IA como ChatGPT, Gemini, Copilot e Perplexity para pesquisar sobre a cultura, reputação e processos das empresas, o IMEBP avalia se as organizações possuem os seus ativos de carreira devidamente estruturados para responder a estas novas dinâmicas de busca conversacional.
Miguel Luís, fundador da Comunidade Employer Branding Portugal e diretor de marketing e employer branding na The Key Talent, partilha: «O IMEBP não foi desenhado apenas como uma calculadora de autoavaliação, mas como a metodologia de referência que define o padrão de maturidade de employer branding em Portugal. Queremos dotar as empresas de dados concretos para justificarem o investimento na sua marca empregadora, ao mesmo tempo que garantimos que a sua reputação digital é corretamente interpretada pelos ecossistemas de inteligência artificial.»
Benchmarking sectorial dinâmico e dados proprietários
Ao concluir o diagnóstico gratuito de 10 a 15 minutos, as organizações obtêm um relatório imediato contendo a sua pontuação global (0 a 100), o seu nível de maturidade e a identificação dos seus pontos fortes e áreas de melhoria prioritárias.
Além do diagnóstico individual, a plataforma processa continuamente os dados submetidos para gerar um benchmark sectorial em tempo real. Isto permite que cada participante compare a sua performance não apenas com o mercado nacional global, mas especificamente com a média das empresas concorrentes do seu sector de atividade (como Tecnologias de Informação – TI, Banca, Retalho, Saúde ou Indústria).
Disponibilidade
O diagnóstico interativo e o acesso ao Índice de Maturidade de Employer Branding Portugal já se encontram disponíveis para todas as empresas a operar em Portugal através do endereço oficial, aqui.
A Comunidade Employer Branding Portugal
A Comunidade Employer Branding Portugal é a rede agregadora de profissionais, investigadores e líderes dedicados ao desenvolvimento e profissionalização da gestão de marcas empregadoras em Portugal. Através da partilha de conhecimento, eventos e ferramentas proprietárias como o IMEBP, a comunidade aposta em impulsionar a atração e a retenção de talento no país.