A edição 11 do prémio Escolha dos Profissionais, relativa ao ano de 2025, já deu a conhecer as 20 marcas premiadas. Os vencedores foram eleitos por profissionais em várias áreas, evidenciando a preferência do mercado por marcas comprometidas com a qualidade e inovação. Este ano foram analisadas 117 marcas por um total de mais de 4.630 profissionais portugueses, reconhecendo as melhores em diversas categorias.
A nova edição destaca-se pelo número recorde de marcas avaliadas e também pelo aumento significativo do número de consumidores envolvidos no processo de avaliação. Trata-se de uma abordagem que reflete a crescente importância da voz dos portugueses na eleição das marcas que lideram o mercado nacional.
No sector financeiro, importa sobretudo a clareza e transparência da informação, seguida da credibilidade e reputação da instituição e maior agilidade nos pagamentos e processos fáceis e pouco burocráticos. Aqui estão classificadas como vencedoras a Montepio Crédito (Empresas de Crédito ao Consumo), a Eupago (Soluções de Pagamentos para Empresas), a Raize (Crédito a Empresas – Plataformas Financeiras) e a Credibom (Crédito Automóvel).
Em categorias relacionadas com produtos e serviços de cosmética, a fácil aplicação do produto e elevada pigmentação, utilizando ingredientes seguros e não agressivos, são dos aspetos mais privilegiados, além da diversidade de produtos, segurança do site/ plataforma e a confiança na marca. Neste âmbito, as marcas vencedoras são a Cosmética Click (Loja On-line de Cosmética Profissional), a Andreia Profissional em duas categorias (Verniz Gel e Gel; Coloração & Descoloração) e a Pluricosmética (Lojas de Cosmética Profissional).
No caso da área de construção e equipamentos, os profissionais privilegiam aspetos como a durabilidade, resistência e aderência dos equipamentos, assim como a sua eficiência. Valorizam ainda o suporte técnico oferecido pelas marcas e a facilidade na instalação/ manutenção. Assim, distinguem-se como vencedoras as marcas Weber (Colagem e Betumação de Cerâmica), Pecol (Silicones e Selantes), Mapei (Produtos Químicos para Construção), Margrés (Pavimentos e Revestimentos Cerâmicos) e Seciltek (Sistema de Isolamento Térmico).
Por fim, no retalho profissional e restantes sectores diversos, os critérios principais são a rapidez das soluções que asseguram qualquer imprevisto, a confiança e a credibilidade da marca, a facilidade das plataformas, diversidade da oferta e a relação qualidade/ preço. Nestas vertentes vencem: a Locarent (Gestão de Frotas Automóveis) e a Citroën (Veículos Comercias), na área automóvel, a Manpower (Recrutamento e Seleção) na área de Recursos Humanos, a Rumos (Formação Profissional em Tecnologias de Informação), o Recheio (Distribuição Grossista), a AdvanceCare (Sistemas de Saúde) e a Pluxee (Cartões de Refeição).
As marcas vencedoras da Escolha dos Profissionais são submetidas a um sistema de avaliação dos seus produtos e serviços, que considera o nível de satisfação e aceitabilidade. A avaliação é realizada utilizando técnicas de avaliação adequadas a cada categoria, que é analisada de acordo com critérios específicos por profissionais com experiência de consumo.
Numa fase inicial, identificam-se os atributos mais valorizados pelos profissionais, de forma a aplicar a metodologia de avaliação mais apropriada, como testes de produtos, cliente mistério e auditorias online, entre outras. Posteriormente, as marcas premiadas são as que melhor completaram os atributos exigidos e valorizados pelos profissionais durante o ano de 2024 e que atingiram os graus de satisfação mais elevados.
As 20 marcas estão no quadro seguinte.
| MARCAS VENCEDORAS | CATEGORIA ESCOLHA DOS PROFISSIONAIS |
| AdvanceCare | Sistemas de Saúde |
| Weber | Colagem e Betumação de Cerâmica |
| Pluricosmética | Lojas de Cosmética Profissional |
| Locarent | Gestão de Frotas Automóveis |
| Credibom | Crédito Automóvel |
| Recheio | Distribuição Grossista |
| Raize | Crédito a Empresas – Plataformas Financeiras |
| Montepio Crédito | Empresas de Crédito ao Consumo |
| Cosmética Click | Loja On-line de Cosmética Profissional |
| Rumos | Formação Profissional em Tecnologias de Informação |
| Pecol | Silicones e Selantes |
| Manpower | Recrutamento e Seleção |
| Pluxee | Cartões de Refeição |
| Seciltek | Sistema de Isolamento Térmico |
| Margrés | Pavimentos e Revestimentos Cerâmicos |
| Eupago | Soluções de Pagamento para Empresas |
| Mapei | Produtos Químicos para Construção |
| Citroën | Veículos Comerciais |
| Andreia Professional | Verniz Gel e Gel |
| Andreia Professional | Coloração & Descoloração |
A Escolha dos Profissionais (ver aqui) é um sistema de avaliação de marcas em destaque em Portugal. Acompanha a evolução do comportamento dos decisores profissionais com vista a uma avaliação atual e real de todas as marcas presentes em cada categoria. Os seus critérios de avaliação são encontrados através de estudos multidisciplinares (as principais variáveis que contribuem para a satisfação com as marcas) e metodologias adequadas a cada categoria de mercado.
A Escolha dos Profissionais e a Escolha do Consumidor são os únicos sistemas de avaliação de marcas com certificação ISO 9001 em gestão de qualidade. São desenvolvidos pela ConsumerChoice, que também desenvolve em Portugal os sistemas de avaliação Boa Escolha, Happy Awards, Escolha Sustentável, Quality Award e Best Tech Experience.