A nova campanha do histórico grupo português de restauração reúne uma série documental, um filme institucional e publicidade exterior e digital para revelar as novidades da marca, tendo o humor como fio condutor.
Texto: Redação «human» Imagens: DR
A Portugália está a apresentar a nova campanha «Há novidades na Portugália de sempre», um convite a descobrir o que mudou na marca nos últimos dois anos. Com a assinatura criativa do Clube Recriativo, a campanha adota uma linguagem descontraída e mostra como a Portugália se renova e mantém aquilo que a torna única.
A campanha inclui a série documental «Nunca Mudes. Um documentário sobre a Portugália de sempre», um filme institucional e peças de publicidade exterior e digital.
Com um trailer e sete episódios, a série documental acompanha um apresentador determinado a provar que a Portugália continua exatamente igual. As equipas da marca trocam-lhe as voltas: em cada episódio, dão a conhecer novidades que contrariam a sua convicção, dos produtos e dos fornecedores à arquitetura e ao serviço. O humor nasce deste confronto, numa narrativa que revela também o trabalho de quem está por detrás das mudanças.
O filme institucional prolonga esta abordagem, com um narrador que vê o seu discurso desafiado pelas novidades apresentadas no ecrã. Num registo informal, o conteúdo reúne as intervenções realizadas ao longo dos últimos dois anos e mostra como se refletem na experiência dos clientes.
Na publicidade exterior e digital, a campanha explora frases de leitura dupla, nas quais uma expressão comum liga as novidades aos atributos que os consumidores reconhecem na Portugália. Os visuais destacam mudanças nos produtos, no serviço e na arquitetura.
José Maria Jorge, diretor de marketing da Portugália, assinala: «Uma marca com a nossa história faz parte das memórias e dos hábitos de muitas pessoas. Esse reconhecimento é uma força, mas pode também fazer com que algumas novidades passem despercebidas. Quisemos partir dessa familiaridade e usar o humor para despertar a curiosidade, tanto de quem nos visita regularmente como de quem já não entra numa Portugália há algum tempo. Queremos mostrar que a Portugália é uma marca em evolução e que se adapta às necessidades e expectativas dos consumidores e mercado atual, ao mesmo tempo que se mantêm fiel ao que faz dela uma marca única.»
A campanha dá continuidade ao percurso de comunicação iniciado em 2024 com a apresentação da nova identidade sob o mote «Nunca Mudes», ao qual se seguiu «Há 100 anos na moda», associado à celebração do centenário. Nesta nova fase, o foco está em dar visibilidade às melhorias concretas da marca, reforçar a perceção de uma Portugália mais dinâmica e atual e aproximá-la de públicos mais jovens.
A campanha arrancou a 14 de setembro nas redes sociais, no YouTube e no streaming. Desde 23 de setembro, está também presente em publicidade exterior na cidade de Lisboa, através de suportes estáticos e digitais.
A série documental está disponível numa playlist no YouTube, onde pode também ser visto o filme institucional (vídeos abaixo).
A Portugália
A Portugália é uma marca que faz parte do Grupo Portugália restauração, um dos maiores e mais antigos grupos do sector da restauração, com elevada experiência no sector e que detém marcas como a Cervejaria Trindade, a Brasserie de L’Entrecôte, a Cervejaria Ribadouro e a fábrica de pastéis de nata Manteigaria. A marca Portugália é uma das mais antigas no sector da restauração, com a sua origem na fundação da icónica cervejaria da Avenida Almirante Reis em 10 de junho de 1925. Em 1997 começou a expansão do conceito de cervejaria, e alguns anos mais tarde a marca entrou no conceito de quick-service com a marca Portugália Balcão. Atualmente, conta com 41 unidades entre os dois conceitos, sempre com critérios de qualidade inflexíveis que garantem que a Experiência Portugália é a mesma, seja qual for a localização.